Der Messeauftritt fokussiert die Weltpremiere des MINI Clubman. Es wird eine stilbildende sich an Kunst, Mode, Clubbing orientierende Markeninszenierung realisiert. Der Gebäudekubus greift die Länge des Premierenfahrzeugs auf und kommuniziert durch seine textile Materialität im Innen und Außen, eine Referenz an Mode. Im Innenbereich entsteht ein perspektivisch überhöhter Inszenierungsraum, mit dem "MINI Clubman Catwalk" als Zitat aus der Modewelt, als zentralem Element.
Kunde | BMW Group |
Standort | IAA 2007, Frankfurt / Main, Deutschland |
Projekt-Team | Prof. Bernhard Franken, Frank Brammer, David Berens, Steffi Lombardi |
Partner | Meiré und Meiré |
Status | Fertiggestellt 2007 |
Dimension | 1.200 m² |
„Szenografie beschränkt sich
nicht auf die Bühne oder die Leinwand, auch nicht auf Events und Messen. Sie ist ein Entwurfsansatz, der in der Narration wurzelt und auch auf Gebäude oder sogar städtebau-
liche Aufgaben angewendet werden kann.“